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  • 每日客房清潔服務
  • 櫃台服務 (有時間限制)

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中國時報【報導陳張眾】

同性婚姻議題在台灣引發爭議,不過在向來開放的時尚產業,近來出現不少引進同婚素材的廣告、政策,就消費層面而言,除了直接吸引同志客群本身,也間接吸引了相同理念民眾的好感程度。

櫥窗、大秀 唯美表達理念

同志及同婚議題,對國際時尚品牌而言其實並不陌生,此一效應的操作,在對同婚合法化前正反爭論不休的美國尤其明顯,每季更換的廣告、櫥窗抑或服裝秀場,往往成了品牌表達意見的發聲器。

設計師Kenneth Cole向來對社會議題毫不吝嗇發表己見,在2004年美國麻薩諸塞州法院重申同性婚姻平權的合法性後,曾在紐約的旗艦店櫥窗中展示兩座同性模特人檯,並打出大大的標語「於此領取結婚證明」,表達自身的理念。而掌管香奈兒的老佛爺卡爾拉格斐,數度於影像中隱喻傳達同性情誼外,2013年的春夏高級訂製服大秀上意外由兩位穿著白紗的女模,牽著如花童的小男孩,以唯美方式表達自我立場。

廣告畫面 隱喻同性之愛

知名眼鏡品牌Ray-Ban趁著2012年品牌屆滿75周歲,延續一貫「Never Hide(別隱藏自己)」的口號,在廣告中放上兩名牽手西裝筆挺的男子,宛如發生在30、40年代的背景中,路人眼光與彷彿戴上眼鏡後不畏懼他人眼光的自信,兩者呈現出微妙對比;類似場景也發生在珠寶品牌Tiffany & Co.,品牌經典的「Will you?」廣告中,印象中男女朋友的求婚時刻,換成兩位自若坐在紐約街道旁的男男組合,玩味「嫁給我好嗎?」的另種情境,也提升了品牌定情男戒的市場基礎。

撇開那些似刻意安排後的畫面,John Tuite與Carlos Santolalla這對現實中的同志情侶檔,在Instagram中被發掘後,首度於2014年一同登上DKNY廣告,今年又再度現身Marc Jacobs同名品牌秋冬大片,並巧妙讓兩人穿上女裝及恨天高跟靴,強烈撞擊出鬼魅效果;儘管現實中早已大方出櫃且時常放閃,Tuite與Santolalla兩人去年於接受《Dazed & Confused》雜誌的訪問中仍坦白說,對於模特行業第一印象是非常恐同的,曾有經紀公司的經紀人甚至表達他們不考慮聘用同志,Tuite表示:「這如果放在任何其他產業,都會是一樁起訴案,但正因為它是『時尚』,所以他們稱這是『品味』而非歧視。」雖然放眼望去,時尚大環境看似無害,但兩人的一番言論也頗耐人尋味。

品牌上街 參與同志遊行

撇除幕後執掌之設計師本人立場不提,除了打理好別具影響力的視覺印象功夫,從骨架中對待婚姻平權的政策性建設也頗值得審視,當美國民事權利倡導團體人權戰線為同志打出平等符號時,包括COACH、Moschino、Opening Ceremony等不少時尚品牌均立刻跟進。

對婚姻平權推廣上向來不遺餘力的牛仔褲品牌Levi’s,早在1992年就明文規定提供員工本國不限性別的伴侶醫療補給的策略,並於2007年向加州最高法院針對支持同性婚姻提出「法院之友」陳述,也於2014年以品牌名義推出首款以同志遊行為主體的T恤;而另一知名品牌GAP的母公司,也多次積極參與同志活動,2016年台灣與日本同志大遊行中,可見品牌的彩虹旗身影。

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